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Vous avez vérifié la cohérence de votre projet par rapport à vos propres contraintes et atouts personnels ? Vous devez désormais vous assurer de sa faisabilité commerciale en réalisant une étude de marché.

L étude de marché : à mener avant de créer son entreprise Création d'entreprise à la Réunion

L'étude de marché est le moyen pour un créateur de connaître parfaitement son environnement.

Cette étape fondamentale est donc un passage obligé pour tout futur chef d'entreprise, dans la mesure où elle vous permet :
• de mieux connaître les grandes tendances et les acteurs de votre marché, et de vérifier l'opportunité de vous lancer
• de réunir suffisamment d'informations qui vont vous permettre de fixer des hypothèses de chiffre d'affaires
• de faire les meilleurs choix commerciaux pour atteindre vos objectifs (déterminer votre stratégie)
• de fixer, de la manière la plus cohérente possible, votre politique "produit", "prix", "distribution" et "communication" (mix marketing)
• d'apporter des éléments concrets qui vous serviront à établir un budget prévisionnel.

Pourtant, lorsque l'on interroge les porteurs de projet, on obtient souvent ce type de témoignage :
"J'ai le projet de créer un commerce de prêt-à-porter... Je connais bien les produits vendus dans mon futur point de vente et le type de clientèle correspondant car je suis vendeur depuis près de dix ans dans ce secteur d'activité.
Grâce à cette expérience, je peux me passer d'une étude de marché qui me semble coûteuse en temps et en argent, et me consacrer à la faisabilité financière de mon projet."

L'étude de marché est donc encore négligée par beaucoup de créateurs qui n'ont pas conscience de son utilité. Si elle ne représente pas un gage de succès absolu, sa vocation est de réduire au maximum les risques en vous permettant de mieux connaître l'environnement de votre future entreprise, et ainsi de prendre des décisions adéquates et adaptées : "Je connais mon marché, je suis donc capable de décider".


Pour vous aider à franchir cette étape cruciale, vous trouverez dans cette rubrique :

Ce qu'il faut savoir : les informations à assimiler pour réaliser son étude de marché
Comment la faire : la méthodologie de l'étude de marché
Déterminer sa stratégie : choisir un angle d'attaque pour s'insérer durablement sur son marché
• Un focus "commerce de détail" pour aborder les spécificités de l'ouverture d'une boutique


Décembre 2009